四年一度的世界杯重燃戰火，俄羅斯世界杯將于2018年6月14日至7月15日在俄羅斯境內11座城市中的12座球場舉行。揭幕戰將在莫斯科盧日尼基球場進行，東道主俄羅斯隊將首先亮相。在各國運動員激烈拼殺的同時，建材行業中的眾企業也開始躍躍欲試，欲搭乘世界杯這一體育營銷熱潮。面對如今即將開始的火熱世界賽事，門窗行業又該如何抓住這一營銷大好時機，大搞營銷戰，就成為擺在門窗十大品牌企業面前的(de)重要(yao)事情。  

一、門窗企業如何脫穎而出

隨(sui)著時代的(de)(de)發展以及(ji)新媒(mei)體(ti)(ti)(ti)的(de)(de)層(ceng)出不(bu)窮，各種(zhong)新穎獨特的(de)(de)營銷手(shou)段被運用到門(men)(men)窗(chuang)十大(da)(da)品牌企(qi)業(ye)(ye)行業(ye)(ye)。世界杯體(ti)(ti)(ti)育(yu)營銷是投入大(da)(da)、風(feng)險大(da)(da)、收益也大(da)(da)的(de)(de)新型營銷手(shou)段，近(jin)幾年被眾多門(men)(men)窗(chuang)企(qi)業(ye)(ye)所(suo)青睞。但在(zai)世界杯體(ti)(ti)(ti)育(yu)營銷的(de)(de)征途里，高唱凱歌者有之，折戟沉沙(sha)的(de)(de)亦不(bu)少。體(ti)(ti)(ti)育(yu)營銷無異于一(yi)場大(da)(da)把燒(shao)錢的(de)(de)豪(hao)賭，70%豪(hao)賭者成(cheng)了(le)得不(bu)償失的(de)(de)輸家。如何(he)規(gui)避風(feng)險、獲取最(zui)大(da)(da)收益，成(cheng)為(wei)門(men)(men)窗(chuang)十 大(da)(da)品牌企(qi)業(ye)(ye)面對體(ti)(ti)(ti)育(yu)營銷所(suo)面對的(de)(de)問題(ti)。

在(zai)競爭日益白熱化(hua)的(de)(de)(de)體育營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)戰中，單純比投入，靠炒作(zuo)，很容易被(bei)洶涌的(de)(de)(de)營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)大潮所淹沒。隨著越來越多的(de)(de)(de)門(men)窗企業群起(qi)涌入體育賽事(shi)的(de)(de)(de)營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)傳(chuan)播，使得(de)體育營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)資源顯得(de)有些“僧多粥少”、供不(bu)(bu)應求了(le)。而(er)是那(nei)些善于巧用資源、別(bie)出(chu)心裁的(de)(de)(de)“智者”，則(ze)能(neng)運用差異化(hua)的(de)(de)(de)營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)手(shou)段，使自(zi)己與眾不(bu)(bu)同、“鶴立(li)雞群”。澳威門(men)窗認為為了(le)在(zai)一擁而(er)上的(de)(de)(de)世界杯(bei)營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)中脫穎而(er)出(chu)，門(men)窗十大品(pin)牌企業需另辟蹊徑，努力在(zai)新(xin)興的(de)(de)(de)市(shi)場當中獲得(de)發展機會。

世界杯體育(yu)營(ying)(ying)銷作為(wei)重(zhong)要的營(ying)(ying)銷手(shou)段之一，門窗(chuang)十大(da)(da)品(pin)(pin)牌企業企業對(dui)此要有(you)了解才能獲得更好(hao)的效果，但世事總是兩方(fang)面(mian)的，有(you)好(hao)的效果當然(ran)也就會有(you)差的效果，對(dui)于利弊(bi)關系的處理主要還是看企業如(ru)何掌握體育(yu)營(ying)(ying)銷，如(ru)何在(zai)億萬矚目(mu)之下，把門窗(chuang)十大(da)(da)品(pin)(pin)牌企業的精神打出去(qu)。

二、門窗企業要搭乘世界杯營銷班車 

伴隨著世界杯的到來，2018年中國門窗品牌的體育營銷悄然升溫，門窗行業作為我國發展較快的行業，一直以來都是走在市場營銷的前列，此次世界杯期間的品牌廣告營銷也是如此，中國門窗行業有十大品牌入圍此次世界杯廣告營銷。可以說足球世界杯盛事四年一次，如此難得的機會在營銷界早就玩出了花，但還有很多門窗企業屬于毫無動靜的類型。不要說策劃活動贊助項目這種耗時耗力耗資金的，一般企業難以玩的轉或者懶得花心思。但就連一篇相關報道的軟文也難覓蹤跡那就實在是有些耐人尋味了。在別人都卯足了勁要做門窗品牌，做強品牌的時候，世界杯話題擺在眼前，你卻隨意錯過，那么毫無動靜型的門窗企業，是時候該審視(shi)品牌戰(zhan)略(lve)了。

三、門窗企業搭乘體育營銷反應冷熱不均 

針對門窗行業搭乘世界杯廣告營銷班車可謂是反應冷熱布局，有人說這就是一種燒錢的行為，不但世界杯與門窗產品完全不搭界，而且世界杯也不會為門窗行業帶來市場需求量。也同樣有人說，世界杯是全世界人民的節日，既然是節日就會對各行業都會有影響，門窗行業搭乘(cheng)世界杯(bei)班車有未嘗不可(ke)。 

四、門窗企業打體育牌需走長遠路線 

對于門窗(chuang)企業打體育(yu)牌路線，澳(ao)威(wei)門窗(chuang)認為(wei)體育(yu)營銷(xiao)可(ke)以(yi)花更小的成本干(gan)更多(duo)的事(shi)情(qing)，取得事(shi)半功倍的效果。“借(jie)勢體育(yu)營銷(xiao)不是燒開水一會就行，而是像熬(ao)骨頭湯，需要(yao)時間慢慢熬(ao)才能香味撲鼻”。 

總的(de)來說，世界(jie)杯體育(yu)營(ying)(ying)銷是一種高(gao)投入(ru)、高(gao)風險、高(gao)回報(bao)的(de)策略性傳播工(gong)具，門窗十大品牌企業走體育(yu)營(ying)(ying)銷路線(xian)，能否助力(li)建設大眾化(hua)品牌，關鍵在(zai)于能夠長期貫(guan)徹，經過(guo)時間的(de)沉淀后，較終才能實現提高(gao)品牌形象。

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