在門窗行業競爭激烈的當前，鋁合金門窗企業可以說是屋漏偏逢連夜雨，一方面市場競爭激烈，另一方面鋁合金門窗行業的原材料報價上漲、人力資源成本上升、政府嚴捉環保等許多的重壓直指門窗職業。在這樣的經濟環境之下，關于鋁合金門窗產品調控報價風潮也是議論紛紛。實際上，提升門窗價價并非良策，因為在門窗品牌為王的時代里，品牌直接決定消費者購買意愿，所以鋁合金門窗企業還需在品牌(pai)方面苦下功夫，那么鋁合金門窗企業(ye)應(ying)該如何按照自身(shen)實際情況(kuang)制(zhi)定(ding)品牌(pai)戰(zhan)略呢?

一、鋁合金門窗企業品牌建設的意義逐漸凸顯

縱觀當下(xia)鋁合(he)金門(men)窗市(shi)場(chang)，國內中小鋁合(he)金門(men)窗企業(ye)品(pin)(pin)牌(pai)眾多，但真正(zheng)能讓人記住的(de)(de)卻并不是(shi)很多，那些所謂的(de)(de)大品(pin)(pin)牌(pai)是(shi)如何讓自(zi)己璀璨奪目(mu)的(de)(de)呢?其實，這與(yu)品(pin)(pin)牌(pai)管理不無關系(xi)。品(pin)(pin)牌(pai)管理作(zuo)為(wei)企業(ye)營(ying)銷的(de)(de)一(yi)(yi)種手(shou)段，是(shi)企業(ye)參(can)與(yu)競爭的(de)(de)要素之一(yi)(yi)。擁有(you)品(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)企業(ye)不一(yi)(yi)定(ding)成功(gong)，但成功(gong)的(de)(de)企業(ye)必定(ding)擁有(you)一(yi)(yi)個成功(gong)的(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)，只有(you)懂得管理品(pin)(pin)牌(pai)，將鋁合(he)金門(men)窗品(pin)(pin)牌(pai)效(xiao)應(ying)發揮(hui)到最大，才能賦予品(pin)(pin)牌(pai)超強戰(zhan)斗力，幫助鋁合(he)金門(men)窗企業(ye)實現“一(yi)(yi)好百好”。

鋁合金門窗企業形象是門窗產品形象和文化的主要載體和重要體現。良好的鋁合金門窗品牌企業形象更容易為企業贏得客戶的信賴和合作，容易獲得社會的支持。澳威門窗認為鋁合金門窗品牌管理的目(mu)標是(shi)通過(guo)研究明確目(mu)標消費(fei)者的需求所(suo)在(zai)，依據總體(ti)戰略規(gui)劃，通過(guo)廣告宣傳(chuan)、公關(guan)活動等(deng)推廣手段，實現目(mu)標消費(fei)者對(dui)品(pin)牌的深度(du)了解，在(zai)消費(fei)者的心目(mu)中(zhong)建立品(pin)牌地(di)位，促進(jin)品(pin)牌忠誠。

二、鋁合金門窗企業品牌建設需循序漸進

從成熟悉品牌的發展過程來看，鋁合金門窗企業對品牌管理經歷了創立品牌——經營品牌——買賣品牌的三步曲。鋁合金門窗企業(ye)不妨借鑒這(zhe)個經(jing)(jing)驗(yan)，實(shi)行(xing)品牌的(de)資(zi)(zi)本經(jing)(jing)營。到底是運用資(zi)(zi)本經(jing)(jing)營去收購、兼并別人的(de)品牌，還(huan)是將自己的(de)品牌運用資(zi)(zi)本經(jing)(jing)營轉讓、有償使用、特許經(jing)(jing)營出去，這(zhe)要從鋁合(he)金門窗企業(ye)的(de)具體情況來確定。

其實，品(pin)牌較之競(jing)(jing)(jing)爭者(zhe)而(er)言(yan)是(shi)一(yi)(yi)種競(jing)(jing)(jing)合關系(xi)。競(jing)(jing)(jing)爭的(de)(de)核心(xin)并非是(shi)對抗，而(er)是(shi)按(an)照市場的(de)(de)實際、競(jing)(jing)(jing)爭者(zhe)在市場中(zhong)的(de)(de)地位、競(jing)(jing)(jing)爭者(zhe)的(de)(de)態度等建(jian)立(li)相應的(de)(de)競(jing)(jing)(jing)爭和合作關系(xi)。鋁(lv)合金門窗企業一(yi)(yi)定要(yao)有一(yi)(yi)個(ge)主導(dao)品(pin)牌，對于主導(dao)品(pin)牌，要(yao)舉全(quan)司之力“重拳出擊”，使之真正成為全(quan)國性或(huo)國際性的(de)(de)大品(pin)牌。

總的來說(shuo)，鋁(lv)合金門窗企(qi)業的品(pin)牌(pai)建(jian)設的過程也并非一帆風順，鋁(lv)合金門窗企(qi)業要想管(guan)理(li)好一個品(pin)牌(pai)，肯(ken)定存在著不少的困難。因此(ci)，在實際的發展過程中，鋁(lv)合金門窗企(qi)業還需提前做好規劃，在管(guan)理(li)品(pin)牌(pai)的道路(lu)上多下(xia)功夫，將(jiang)準備(bei)工(gong)作做好，如此(ci)，才能將(jiang)鋁(lv)合金門窗品(pin)牌(pai)的優(you)勢最大程度發揮出來。

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